Contrapublicidad del tabaco: sesgos mnésicos en procesamiento de la información textual

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo analizar el procesamiento mnésico explícito de palabras relacionadas con el tabaco y con la salud utilizando una tarea de reconocimiento. A una muestra formada por fumadores, no fumadores y exfumadores se administró una tarea stroop modificada compuesta por tres tipos de palabras: neutras, palabras relacionadas con el consumo de tabaco y palabras relacionadas con la salud, extraídas de los mensajes de advertencia sanitaria que aparecen actualmente en la publicidad del tabaco. Posteriormente se aplicó la prueba de memoria explícita. Los resultados mostraron que los sujetos fumadores presentan un incremento en el rendimiento de la tarea de memoria, mostrando un acceso preferente a las palabras relacionadas con el tabaco y no hacia las relacionadas con la salud. Se discute la relevancia de este sesgo de memoria en el ámbito de la contrapublicidad y en el de las terapias de deshabituación del tabaco.

The aim of this work is to analyze the explicit mnesic processing of words related to smoking and health using a recognition task. A modified stroop task consisting of three types of words: neutral, smoking related words and health related words extracted from health warnings messages presented in smoking publicity, was given to a sample integrated by smokers, non-smokers and former-smokers. The individuals performed then an explicit memory task. The results obtained indicated that smokers show an increase in the performance of the memory task, with a preferential access to smoking related words but not to health related words.The relevance of this memory bias in the context of smoking counterpublicity and of stop-smoking therapy is discussed.