Contribución de los recursos de marketing como herramienta para la innovación en las pequeñas empresas alentejanas

Abstract

El presente trabajo pretende ser una contribución para el estudio de los recursos de marketing expuesto por Srivastava et al. (1997) sobre la capacidad de innovación en la organización, enunciada por Christensen (2001) entre otros, que se basa en las propuestas conceptuales de la teoría de los recursos (RBV) y que destaca la perspectiva de Grant (1991) y Madhavan y Grover (1998; Subramaniam y Youndt, 2005), en el contexto de la innovación. Se apoya en una revisión teórica de los principales argumentos, tales como: la relación entre la performance y la innovación; la orientación al mercado y la innovación; la orientación al mercado y la performance; y las variables que influenciaron el estudio de Hooley, Greenley, Cadogan y Fahy (2005), Hooley, Greenley, Cadogan y Fahy (2005) sobre el impacto de los recursos de marketing sobre la performance, llevando a cabo un análisis de carácter teórico de las variables del estudio de Hooley et al. (recursos de marketing). En una primera fase se recurrió al estudio de casos para entender la dinámica de esos factores y los análisis estadísticos para comprobar la relación entre los recursos de marketing y la innovación. Posteriormente, se acudió al estudio de las relaciones de las correlaciones y a los modelos de ecuaciones estructurales para identificar esas relaciones.

This paper aims to contribute to the study of marketing resources exposed by Srivastava et al. (1997) on the innovation capacity in the organization, enunciated by Christensen (2001), among others, based on conceptual proposals of the theory of resources (RBV) highlighting the prospect Grant (1991) and Madhavan and Grover (1998, Subramaniam and Youndt, 2005) in the context of innovation. Behind a theoretical review of the main arguments such as: the relationship between performance and innovation; market orientation and innovation; market orientation and performance; and the variables that influenced the study Hooley, Greenley, Cadogan and Fahy (2005), Hooley, Greenley, Cadogan and Fahy (2005) on the impact of marketing resources on performance, we took to conduct a theoretical analysis the variables of the study Hooley et al ... (marketing resources). As a first phase, was used the case studies to understand the dynamics of these factors and statistical analysis to establish the relationship between the marketing appeal and innovation. And later, it came running to the study of the relationship of the correlations and structural equation modeling to identify these relationships.

O presente trabalho pretende ser um contributo para o estudo dos recursos de marketing exposto por Srivastava et al. (1997) sobre a capacidade de inovação na organização, enunciada por Christensen (2001) entre outros, que é baseada nas propostas conceptuais da teoria dos recursos (RBV) e que destaca a perspetiva de Grant (1991) e Madhavan e Grover (1998; Subramaniam e Youndt, 2005), no contexto da inovação. Apoia-se por uma revisão teórica dos principais argumentos, tais como: o relacionamento entre a performance e a inovação; a orientação para o mercado e a inovação; a orientação para o mercado e a performance; e as variáveis que influenciaram no estudo de Hooley, Greenley, Cadogan e Fahy (2005), Hooley, Greenley, Cadogan e Fahy (2005) sobre o impacto dos recursos de marketing sobre a performance, levando-se a cabo uma análise de caráter teórico das variáveis do estudo de Hooley et al. (recursos de marketing). Com base no que se antecede, elaboram-se questionários, partindo da taxonomia propostas por Hurley e Hult [1998], Deshpandé et al., (1993) Blesa (2000) Calantone et al., (2002), utilizando a escala de medida enunciada por Likert de 5 pontos, com o objeto de identificar, diretamente, a repercussão dos recursos de marketing mais consistentes e importantes que emergem, de forma teórica e empírica, na literatura de marketing (Hooley et al., 2005) sobre a inovação. Numa primeira fase recorreu-se ao estudo de casos, para entender a dinâmica desses fatores e às análises estatísticas, para comprovar o relacionamento entre os recursos de marketing e a inovação. Posteriormente, acudiu-se ao estudo das relações das correlações e aos modelos de equações estruturais para identificar esses relacionamentos.