Las salas de prensa online – Estudio de los municipios portugueses. Una propuesta de sala de prensa virtual

Abstract

El presente estudio se centra en las salas de prensa online de los municipios portugueses, de hecho, esta es una nueva forma de relación con los medios de comunicación, proporcionada por la aparición de Internet como medio de comunicación.

En este sentido, lo que intentamos hacer fue comprender, a partir del análisis de contenido del universo de los sitios oficiales de los trescientos ocho municipios, si estos incluyen espacios o contenidos dirigidos a los medios de comunicación, y qué tipo de herramientas de comunicación se pueden encontrar allí.

Lo que motivó esta investigación fue la simple convicción de que un espacio estructurado, pensando en los ritmos y rutinas productivas de los periodistas, ayudaría de alguna manera a que los municipios, a través de sus estrategias de comunicación, y los periodistas, en el cumplimiento eficaz de su profesión, podrían ofrecer al público en general, una información válida y consistente que permita, en última instancia, una participación natural y una dinámica participativa en la vida de las localidades y la construcción positiva de una ciudadanía consciente.

Concluimos que hay un largo camino por recorrer en este sentido aunque los sitios oficiales muestran evidencia de una preocupación legítima con este público, los medios de comunicación locales y regionales, aún no explotan adecuadamente todo el potencial que la web ofrece, en particular en lo que concierne a la interactividad y la explotación de los recursos multimedia disponibles allí. Difícilmente un periodista conseguirá ceñirse al material municipal para elaborar su trabajo aunque, en algunos casos, si ese material fuese sistemáticamente actualizado constituiría una buena base de partida.

The study presented here focuses on the online pressrooms of the Portuguese municipalities; in fact, this is a new form of relationship with the media, provided by the emergence of the Internet within the communication medium.

With this in mind, what we tried to do was see if from the universe of content analysis of the official sites of the three hundred eight municipalities there existed an inclusion of spaces or content directed to the media, and what kind of communication tools they incorporated.

The motivation of this research was based on the simple conviction that a structured space, considering the rhythms and production routines of journalists, could enhance communication with its’ citizens. This could be done through proper communication strategies, and effectively enforcing the work of the journalists so that they could offer to the general public, valid and consistent information that would allow a natural involvement and a dynamic participation of the community while building awareness and leading to a positive and conscious citizen.

Our research, which we represent here, shows that there is a long way to go in this area ... although, official sites show evidence of a legitimate concern with the public, local and regional media. We feel however, that these sites do not properly exploit the full potential that the web offers, in particular, with regards to interactivity and taking advantage of the multimedia resources available. It is difficult for a journalist to be able to do this work based only on the municipal material, however, in some cases, if this material is systematically updated, it constitutes as a good starting point.

O estudo aqui apresentado incide sobre as salas de imprensa online dos municípios portugueses, de facto, esta é uma nova forma de relacionamento com os media, proporcionada pelo surgimento da Internet, enquanto meio de comunicação.

Neste sentido, o que se procurou fazer foi a partir da análise de conteúdo do universo dos sites oficiais dos trezentos e oito municípios, perceber se estes contemplam espaços ou conteúdos dirigidos aos media, e que tipo de ferramentas de comunicação se podem aí encontrar.

O que motivou esta pesquisa teve por base a convicção simples, de que um espaço estruturado a pensar nos ritmos e rotinas produtivas dos jornalistas, ajudaria de alguma forma, a que as autarquias através das suas estratégias de comunicação, e os jornalistas no cumprimento eficaz da sua profissão, oferecessem ao público em geral, uma informação válida e consistente, que permitisse em última análise, um envolvimento natural e uma dinámica participativa na vida das localidades e na construção positiva de uma cidadania consciente.

O que daqui resultou, foi a ideia de que muito caminho há a percorrer neste sentido...embora os sites oficiais demonstrem a evidência de uma preocupação legítima com este público, os media locais e regionais, ainda não exploram convenientemente todas as potencialidades que o meio web oferece, nomeadamente, no que concerne à interatividade e à exploração dos recursos multimédia aí disponíveis. Dificilmente um jornalista, conseguirá cingir-se ao material autárquico, para elaborar o seu trabalho. Porém, em alguns casos, esse material se sistematicamente atualizado, constitui-se como uma boa base de partida.