Anuncios publicitarios: Transmisión de roles y estereotipos de género

Abstract

Por lo que se refiere a este trabajo fin de máster y con el análisis detallado de este estudio, se profundiza y se intenta comprobar si se promueve, a través de la publicidad emitida en canales de titularidad privada, dirigida al público en general, la transmisión de características estereotipadas que surgen en relación con la imagen que se da de hombres y mujeres en este medio de comunicación. Para ello, se estudian los anuncios publicitarios difundidos durante la segunda, tercera y cuarta semana del mes de mayo de 2021, en las cadenas de televisión en abierto de ámbito privado más vistas en España, como son, Telecinco, Antena 3 y La Sexta. De esta forma se examinan tanto la presencia de hombres y mujeres, como los rasgos asociados a los diferentes personajes y las características principales de la publicidad.

With this master thesis and the detailed analysis of this study my aim is to verify thoroughly stereotyped roles in advertising that are offered to the public nation on private owned channels, to prove distinguished stereotyped messages in relation with the image that men and women transmit on this kind of media. To be able to study this, advertisements have been analyzed during the second, third and fourth week of May 2021 on Spain’s most viewed private free-to-air television channels, Telecinco, Antena 3 and La Sexta. Both the presence of men and women's roles are examined as well as features that are associated with the different characters and main characteristics of advertising.