Publicidade persuasiva: revisão bibliográfica

Abstract

El presente trabajo enfatiza una exploración enfocada en la persuasión de la comunicación, así como los medios a los que se puede extender. En la búsqueda de una revisión bibliográfica con la mayor actualidad posible, se encontró un foco en la parte retórica que proviene del célebre Aristóteles (384-322 a.C.). El filósofo griego quiso durante el período griego clásico comprender un modelo de comunicación que todavía se usa en la actualidad. Si bien la comunicación hoy es más mediática, a través de los medios y, a su vez, en la publicidad se promueve el análisis de los discursos, técnicas de argumentación y figuras de estilo, con el fin de transmitir información relevante y adoptar conductas adecuadas. Actualmente hay una evolución que predomina la retórica moderna, con mayor sofisticación. Cabe señalar que la persuasión aún tiene limitaciones debido a las creencias de los sujetos. La literatura nos dice que las causas psicosociológicas de la publicidad se dan por el conformismo y la imitación social, también por la cultura en la que nos desenvolvemos y muchas veces incluso de manera inconsciente.

The present work emphasizes an exploration focused on the persuasion of communication, as well as the means to which they can be extended. In a search for a bibliographic review with the greatest possible timeliness, a focus was found on the rhetorical part that comes from the famous Aristotle (384-322 BC). The Greek philosopher wanted during the classical Greek period to understand a model of communication that is still used today. Even though communication today is more media, through the media and in turn in advertising, the analysis of speeches, argumentation techniques and figures of style is promoted, in order to transmit relevant information and adopt appropriate behaviors. Currently there is an evolution as modern rhetoric predominates, with greater sophistication. It should be noted that persuasion still has limitations due to the subjects’ beliefs. The literature tells us that the psychosociological causes of advertising occur due to conformism and social imitation, also due to the culture in which we operate and often even unconsciously.

O presente trabalho dá enfase a uma exploração centrada na persuasão da comunicação, tal como os meios a que se podem estender. Numa busca de revisão bibliográfica com a maior atualidade possível, foi verificado um enfoque na parte retórica que advém do célebre Aristóteles (384-322 a.c.). Quis o filósofo grego durante o período clássico grego que compreendessem um modelo de comunicação que ainda hoje é utilizado. Ainda que hoje acomunicação seja mais mediática, através dos media e por sua vez na publicidade, promove-se a analise dos discursos, técnicas de argumentação e figuras de estilo, de modo, a ser transmitida a informação relevante e a adotar comportamentos adequados. Atualmente há uma evolução na medida em que a retórica moderna predomina, existindo uma maior sofisticação. É de salientar que a persuasão ainda tem limitações devido às crenças dos sujeitos. Diz-nos a literatura de que as causas psicossociológicas da publicidade ocorrem por meio do conformismo e imitação social, devido também à cultura em que nos inserimos e muitas vezes ainda de um modo inconsciente.