La imagen de las marcas de vinos: como maximizar su posicionamento estratégico, a través del diseño de etiquetas

Abstract

El mercado está lleno de marcas e imágenes de diversos productos, y cuando se trata del mundo del vino, no es una excepción. Con un simbolismo muy fuerte de sofisticación, cultura y bebida social, también rico en placeres y descubrimientos, hace del vino un producto excelente, muy apreciado y buscado en Portugal y en varios países. Aunque la identidad visual es importante en muchas otras marcas o en todas las categorías de productos, optamos por analizar el sector del vino. Más que evaluar o analizar el comportamiento de las marcas, el principal objetivo de esta investigación es analizar la importancia que se atribuye a la identidad visual de la imagen del vino (diseño y etiqueta), tanto para el éxito de los vinos como para el posicionamiento estratégico al que se dirige a un público específico, lo que nos permite un análisis más concreto y dirigido. En la fase de investigación, dividida en dos partes, se desarrolló un marco teórico, a partir de una revisión de la literatura en diversas áreas, desde las marcas, los objetos de comunicación, el diseño y el sector vi􀆟vinícola, orientada al estudio de la identidad visual. En una segunda parte se realizaron entrevistas y cuestionarios a propietarios de bodegas y/o responsables de imagen de marca, concretamente de la Península Ibérica, sobre fenómenos asociados a la imagen de marca.

The market is full of brands and images that come from several products, being the wine industry no exception. With a strong symbolism of sophistication, culture and as a socially related drink, as well as rich in pleasure and discovery, wine is a product of excellence largely appreciated and searched for in Portugal and several other countries. Whilst visual identity is important in many other brands and product categories, this study is focused on analyzing its relevance on the wine sector. More than evaluate or analyze brand’s behavior, the primary goal for this investigation is to analyze the importance atributed to visual identity on wine’s associated image (design and label), whether for success of the product or its strategic placement intended for a specific public, consequentially allowing a more concrete and aimed analysis. In a two-part investigation phase was first developed a theoretical framework initiated with a literary revision in several areas of study such as brands, communication object, design and the wine sector, directed to the study on visual image. And secondly were conducted interviews and questionnaire surveys directed to winery owners and/or individuals responsible for its brand image, particularly on Iberian Peninsula, on what corresponds to the phenomena associated to brand image.

O mercado está repleto de marcas e imagens de vários produtos, e, no que toca ao mundo dos vinhos, não há exceção. Com um fortíssimo simbolismo de sofisticação, de cultura e de bebida social, rico também em prazer e descobertas, faz do vinho um pro-duto de excelência muito apreciado e procurado em Portugal e em diversos países. Em-bora a identidade visual seja importante em muitas outras marcas ou todas as categorias de produtos, optamos por analisar o sector dos vinhos. Mais do que avaliar ou analisar o comportamento das marcas, o objetivo principal desta investigação passa por analisar qual é a importância atribuída à identidade visual da imagem dos vinhos (design e rótulo), quer para o sucesso dos vinhos quer para o posici-onamento estratégico direcionado a um público específico o que nos permite uma aná-lise mais concreta e direcionada. Na fase da investigação, dividida em duas partes, desenvolveu-se um enquadramento teórico iniciado com a revisão da literatura a várias áreas desde as marcas, objeto de comunicação, design e do setor vitivinícola, direcionado para o estudo da identidade visual. Numa segunda parte, realizaram-se as entrevistas e os inquéritos por questioná-rio a proprietários de adegas e/ou responsáveis pela imagem das marcas, especifica-mente na Península Ibérica, no que respeita aos fenómenos que estão associados à ima-gem de marca. Os dados alcançados na sequência da metodologia aplicada permitiram-nos contrastar as hipóteses e compreender a importância atribuída à identidade visual das marcas de vinho para o seu sucesso.