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http://hdl.handle.net/10662/24531
Title: | La televisión social y la interactividad con las audiencias televisivas a través de las redes sociales: Estudio de caso |
Authors: | Ruano López, Soledad Fernández Falero, Rosario Trabadela Robles, Javier |
Keywords: | Redes sociales;Audiencias;Televisión social;Social net;Audiences;Social tv |
Issue Date: | 2022 |
Publisher: | DYKINSON, S.L. |
Series/Report no.: | Conocimiento Contemporáneo;59 |
Abstract: | Los programas de televisión se han visto afectados de manera positiva por este nuevo fenómeno que son las redes sociales. Han emergido con fuerza en las cadenas de televisión de todo el mundo, y se han convertido en una potente herramienta clave para compartir y dar a conocer contenidos de los programas en general y de las series en particular. Las redes sociales han cambiado, por tanto, la manera en la que vemos la televisión, las cadenas crean webs propias para algunos de los programas, en concreto, la ficción donde los seguidores pueden entrar y hacer comentarios en los perfiles en redes sociales creados para tal fin, de manera que satisfacen con inmediatez y eficacia las nuevas necesidades generadas por la audiencia, y para ello el community manager tiene un papel fundamental en esta nueva realidad. Esta investigación está basada en el análisis de las audiencias de la llamada televisión social y el principal objetivo, es mostrar la pertinencia de la metodología de evaluación por indicadores en redes sociales de series de ficción españolas de producción propia emitidas por las principales cadenas generalistas nacionales en el prime time. La evaluación basada en indicadores sociales está permitiendo establecer conclusiones válidas que ayudan a implementar mejoras en las labores de difusión de las series en redes sociales. Permitiendo estudiar y comparar distintas realidades, por ello, en el ambiente televisivo se están empleando dichos indicadores para el análisis de los diferentes tipos de programas. La metodología se desarrolla en cuatro fases que permiten realizar el trabajo; en la primera se decide el tema de estudio “Análisis comparativo por indicadores de las audiencias, y los perfiles oficiales en redes sociales de las series de televisión”; en la segunda fase, se establecen las características de la muestra, “serie de ficción de producción propia, emitida en prime time por las cadenas generalistas”; en la tercera fase, se establecen las fases del trabajo siguiendo el método descrito; en la cuarta fase, una vez compilados los resultados se analizan y comparan los resultados obtenidos en la evaluación de los indicadores. Finalmente, se establece la fecha de ejecución del trabajo, en nuestro caso, la temporada televisiva correspondiente al curso 2021-2022. Como conclusión este tipo de exploración es una poderosa herramienta de valoración de las acciones desarrolladas por el community manager en las redes sociales para mantener y fidelizar a las audiencias sumando a la audiencia lineal, la audiencia social de las series en dos pantallas (Tablets, smartphones, etc…). |
URI: | http://hdl.handle.net/10662/24531 |
ISBN: | 978-84-1122-368-3 |
Appears in Collections: | DINCO - Libros o capítulos de libros |
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