Emociones y comunicación política. Análisis de la victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Junio - noviembre de 2016

Abstract

En la presente investigación abordamos el tema de las emociones y el papel que juegan en el discurso político, en la persuasión de la ciudadanía y en su comportamiento. Debido a la importancia que tiene en cuanto a comunicación emocional, hemos estudiado la comunicación no verbal y las redes sociales como principales herramientas de comunicación afectiva. Además, incluimos la entrevista, las historias de vida y la encuesta como técnicas metodológicas.Por último, y tras un profundo análisis del discurso de Donald Trump, tratamos de poner de manifiesto y justificar la influencia de las emociones en la comunicación política y como éstas son determinantes en la percepción del mensaje.

In this investigation we address the subjet of emotions and the role they play in the political discourse, in the persuasion of the citizens and their behaviour. Due to its importance in terms of emotional communication, we have studied non-verbal communication and social networks as the main tools of affective communication. Moreover, we include the interview, the life stories and the survey as methodological techniques. Finally, after a thorough analysis of Donald Trump’s discourse, we try to highlight and justify the influence of emotions in political communication and how these are determinant in the perception of the message.